Il y a des marques... qu'on porte.
Et il y a celles... qu'on vit.
Nike, ce n'est pas juste une chaussure.
C'est une icône. Une révolution. Une religion pour certains.
Mais tout a commencé... dans un garage. Avec deux hommes. Un pari fou. Et une semelle faite avec un gaufrier.
Bienvenue dans l'histoire dingue de Nike.
Un récit de vision, de trahison, de génie et de marketing de génie.
Tu crois que tu connais la marque au swoosh ? Détrompe-toi.
Phil Knight, un jeune étudiant en comptabilité, passionné de course, a une idée :
-"Et si on importait des baskets du Japon ? Moins chères... mais aussi bonnes que les Adidas."--
Il contacte un coach visionnaire : Bill Bowerman. -Obsédé par l'amélioration des performances.
Knight commande deux paires de Tiger. Bowerman les teste avec ses coureurs...
Le verdict : "On peut faire mieux."
-Blue Ribbon Sports est née.
-Les deux compères vendent les baskets comme des fous.
Dans les stades, dans leurs coffres, dans les campus.
-Leurs baskets coûtent 7 $, contre 9 $ pour Adidas.
Les clients affluent.
-Mais en coulisse... les Japonais veulent reprendre le contrôle.
-Problème ? Knight et Bowerman décident alors de créer leur propre marque.
Leur propre identité.
-Une jeune étudiante en design, Carolyn Davidson, est payée 35 $ pour un logo.
Le swoosh est né.
-Nom de code ?
Nike.
Proposé par Jeff Johnson. En hommage à la déesse grecque de la victoire.
-Et ce n'est pas tout.
Bowerman invente une semelle révolutionnaire en fondant du caoutchouc dans un... gaufrier.
Le résultat : la semelle "waffle".
-1981. Nike entre en bourse.
-1982. Ils signent un rookie...
Michael Jordan.
Les Air Jordan 1 deviennent illégales en NBA. Résultat ? Elles se vendent comme des petits pains.
Nike devient une légende.
-Et en 1988, un slogan vient sceller l'histoire :
Just Do It.
-Mais derrière les projecteurs, l'ombre s'étend.
En 1997, Nike est accusée de faire travailler des enfants dans des usines en Asie.
Bad buzz mondial. Boycott.
Nike réagit, réforme ses méthodes... et survit à la tempête.
-Nike continue d'innover.
2003 : rachat de Converse pour 305 millions $.
2009 : équipementier officiel de l'équipe de France de football.
2011 : chaussure à laçage automatique, comme dans Retour vers le futur 2.
-Et depuis ?
Collabs avec Travis Scott, Billie Eilish, Off-White, NFTs, Metaverse, IA -Nike est partout.
Pas juste une marque.
Une culture.
-Nike ne t'a jamais vendu une paire de chaussures.
Elle t'a vendu une victoire.
Et ce logo ? C'est un symbole.
Celui du dépassement de soi.
Alors la prochaine fois que tu laces tes Nike...
Souviens-toi que tu portes plus qu'un produit.
Tu portes une idée.